Бренд, категории брендов

Бренд
Бренд (читается «брэнд») – торговая марка, имеющая определенный статус и сформированное отношение потребителей. Чтобы торговая марка могла считаться брендом, необходима положительная оценка примерно 20% представителей целевой аудитории.
Тренд
Тренд (читается «трэнд»; от англ. trend – «тенденция, направление») – общая модная тенденция сезона, которая прослеживается в коллекциях разных дизайнеров. Характеризуется выраженностью (узнаваемостью), массовостью и временностью (как правило, существует 2–4 сезона, имеет начало, пик и завершение). Трендом могут являться определенные цвета, материалы, фасоны, декор и т. д., а также их различные сочетания друг с другом.
Модельер
Моделье́р (фр.) – дизайнер одежды; мастер, полностью создающий костюм, его детали и аксессуары. Модельер определяет творческий замысел и стиль будущего наряда, его материалы и цвет, создает эскизы, изобретает новые технологические решения, разрабатывает декор, продумывает аксессуары и дополнения. Также модельер может заниматься подготовкой образцов для промышленного производства, организацией показов моделей одежды. В сегменте Высокой моды модельера принято называть кутюрье.
Дизайнер
Диза́йнер (англ. designer) — специалист художественно-технического профиля, работающий в определенной сфере дизайна. В области моды дизайнер является главным участником процесса разработки одежды, обуви и аксессуаров. Дизайнер воплощает в реальность плоды своей фантазии и воображения, соединяя в одном предмете эстетическую и функциональную составляющие. Он занимается созданием эскизов и набросков, а также подбирает ткани и цвета, из которых должен быть изготовлен будущий продукт. Помимо этого, дизайнер одежды следует эстетике того или иного бренда, отражая в ее своих произведениях.
Дизайнера одежды также можно называть модельером. Дизайнера, создающего изделия Haute Couture, также именуют кутюрье.
Кутюрье
Кутюрье́ (фр. couturiere, от couture — «шитье») — модельер высшего уровня, создающий одежду и аксессуары класса от-кутюр. Кутюрье могут называться только члены парижского Синдиката Высокой моды.
Термин «кутюрье» появился в середине XIX века. Впервые он был использован по отношению к Чарльзу Фредерику Ворту — портному, который впервые стал решать, как будет выглядеть сам наряд, а не клиент в нем.
Кутюрье можно называть модельеров Жана Пату, Люсьена Лелонга, Коко Шанель, Ива Сен-Лорана, Джанни Версаче, Кристиана Диора и др.
Капсульная коллекция
Ка́псульная коллекция (англ . Capsule collection) – небольшая линейка товаров, разработанная брендом в сотрудничестве с приглашенным дизайнером или знаменитостью. Обычно включает в себя от 6 до 10 моделей, объединенных общей темой или идеей. Капсульные коллекции могут создаваться с целью повышения престижа бренда, представления творчества молодого дизайнера, привлечения дополнительной аудитории клиентов. Первая капсульная коллекция была разработана в 1969 году дизайнером Эммануэль Кан для каталога La Redoute.
Релиз капсульной коллекции часто придает бренду имиджевость, например, капсульная коллекция Кристофера Кейна для H&M приближает масс-маркет к лакшери-сегменту. Кроме того, капсульная коллекция способна заманить случайных покупателей в магазин: коллаборация Comme Des Garcons и H&M привлекла дополнительных клиентов, отличных от целевой аудитории. Капсульная коллекция дает марке возможность быть упомянутой в СМИ (журналах, блогах, новостных ресурсах): о бренде PPQ за пределами Великобритании узнали благодаря коллаборации с Пичес Гелдоф. ( Коллабора́ция (в модной индустрии) – сотрудничество бренда с приглашенным дизайнером или знаменитостью с целью создания капсульной коллекции.)
Принт
Принт – рисунок, надпись или фотография, располагающаяся на предмете одежды в единичном или множественном варианте. Наносится на ткань посредством различных техник (печать на ткани, термотрансфер, набивной рисунок). Принты могут быть авторскими (дизайнерскими), цветочными, растительными, геометрическими, абстрактными, анималистическими (животными), этническими и др. К принтам также относятся полоска, клетка, горошек и пр.
Аксессуары
Аксессуа́ры (в моде) – это вспомогательные детали, предназначенные для украшения и дополнения наряда. Могут быть ключевым или завершающим элементом модного образа. К аксессуарам относятся головные уборы, шарфы, платки, галстуки, очки, перчатки, зонты, сумки, кошельки, портмоне, визитницы, ремни, пояса, бижутерия, ювелирные украшения, часы.

Стилист
Стилист – специалист по созданию законченного образа при помощи различных средств (одежды, аксессуаров, макияжа, прически и пр.). Профессия востребована в шоу-бизнесе, политике, рекламе, кино-, теле- и модной индустрии. Стилисты работают в салонах красоты и SPA-клубах, фотостудиях и имидж-агентствах, создают образы для героев телешоу и рекламных кампаний, подбирают комплекты на бэкстейдже модных показов, а также участвуют в проведении фотосессий для глянцевых журналов и прочих СМИ.

Стилист-визажист – специалист по созданию индивидуального стиля при помощи макияжа.
Парикмахер-стилист – специалист, создающий образ при помощи стрижки, окраски волос, укладки.
Стилист в фотографии и видео – специалист по созданию уникальной «истории», которую рассказывает зрителю конкретная фотосессия или видеоролик. Нужное впечатление создается при помощи образа модели, а также деталей интерьера, аксессуаров и пр. Стилист с данной специализацией участвует в подготовке рекламных кампаний для брендов и фотосессий для глянцевых журналов.
Стилист одежды – специалист, занимающийся подбором или коррекцией гардероба клиента в соответствии с его фигурой и цветовым типом, а также актуальными модными тенденциями. Может создать индивидуальный лукбук, в котором будут отражены различные варианты подходящих к разным случаям комплектов.
Стилист-шоппер – специалист по подбору гардероба. В отличие от стилиста одежды, создает образ только при помощи покупки новых вещей.
Стилист-имиджмейкер – специалист по проектированию уникального и узнаваемого образа, включающего индивидуальный стиль одежды и особую манеру поведения. Имиджмейкер профессионально решает ряд задач, характерных для стилистов разных профилей.
Шоу-рум
Шоу-рум (англ. show room — «демонстрационная комната») — демонстрационный зал, где представлены образцы из коллекции одного или нескольких брендов. В некоторых шоу-румах можно только получить информацию о марке, в других — также совершить оптовые закупки. Крупные бренды обычно не продают товары в шоу-руме, а принимают заказы на изделия из коллекции будущего сезона. Некоторые марки открывают шоу-румы только в периоды модных показов. Также шоу-румы создают дизайнеры модной одежды.

За рубежом шоу-рум является непосредственно «комнатой для показов» во время Недель мод, там нельзя совершить покупку. В основном, их посещают байеры с целью совершения крупного заказа после детального рассмотрения коллекции. В России понятие появилось в начале 2000-х годов. В Москве многие шоу-румы являются магазинами для избранных — знаменитостей, дизайнеров, редакторов глянцевых журналов и т. п. Часто российские модельеры объединяются и продают под одной крышей продукцию нескольких брендов, также называя данное пространство шоу-румом.
Бутик
Бути́к (фр. boutique — «лавка») – узкоспециализированный магазин, осуществляющий продажу товаров одного или нескольких брендов. Монобрендовый бутик является официальной торговой точкой Модного дома, мультибрендовый — предлагает товары нескольких марок. Бутик обычно характеризуется определенным стилем, продуманным интерьером, высоким уровнем обслуживания, направленностью на конкретную целевую аудиторию.

Французское слово boutique было впервые зафиксировано в 1242 году. Оно использовалось и для обозначения места, где торговец хранил товары, и для наименования помещения, где он их продавал. В английском языке слово было зафиксировано в 1767 года в значении «небольшой магазин, лавка», а с 1953 года стало обозначать магазин модной одежды. Настоящее значение слова «бутик» сформировалось в XVII веке. Так называли магазинчики с оформленной витриной, расположенные на первых этажах домов. С XIX века слово «бутик» стало ассоциироваться с магазинами готового платья от известных модельеров.

Сегменты фэшн-рынка

Сегменты фэшн-рынка (категории брендов) — принятая в модной индустрии классификация марок, параметрами которой являются качество изделий, ценовая политика, способ выпуска коллекций.

Высшая ценовая категория
От-кутюр — бренды люксового сегмента, изделия которых всегда характеризуются эксклюзивностью, сложностью изготовления, наличием автора, высоким качеством материалов, преимуществом ручного производства, наиболее высокой ценой (Chanel Haute Couture, Couture Atelier Versace, Gautier Paris и др.). Изделия создаются по индивидуальным меркам.
Прет-а-порте де люкс — бренды премиум-сегмента, продукция которых обычно характеризуется наличием автора, небольшой серийностью моделей, высоким качеством материалов (Louis Vuitton, Chanel, Versace и др.). Изделия создаются в соответствии со стандартным размерным рядом.
Прет-а-порте — бренды премиум-класса, продукция которых обычно характеризуется наличием автора, преимущественной направленностью на повседневное использование, меньшими ценами, более демократичным подходом к выбору материалов и простой конструкцией по сравнению с высшими категориями (Marc Jacobs, Calvin Klein, Etro и др.). Изделия изготавливаются в соответствии со стандартным размерным рядом.

Средняя ценовая категория
Диффузные бренды — вторые и третьи линии дизайнерских брендов (Marc by Marc Jacobs, Burberry Prorsum, Just Cavalli и др.).
Бридж-бренды — переходные бренды между прет-а-порте и масс-маркетом (Cacharel, IKKS, Laurel и др.). Цена изделий меньше, чем у диффузных брендов, при практически равном качестве.
Fashion Consulting Group выделяет также в этой категории

Лучшие бренды (better) — марки, предлагающие изделия достаточно высокого качества по относительно демократичным ценам (CK Jeans, Mexx, Massimo Dutti, Levi’s, Tommy Hilfiger и др.).
Утилитарные бренды (contemporary) — марки массового доступного стиля, характеризующиеся функциональностью и доступностью продукции (Zara, Topshop, Oasis, Motivi, Benetton, Marks&Spenser и др.).

Демократичные марки
Бюджетные бренды (budget) — марки с наиболее демократичными ценами при сравнительно низком качестве продукции (NewYorker, Bershka, Sasch и др.).
Массовые бренды (moderate) — марки с наиболее демократичными ценами при сравнительно низком качестве продукции (Jennyfer, Sela, Твое и др.).
Внутри одного дизайнерского бренда могут работать линии от-кутюр, прет-а-порте и диффузная.

Изделия сегментов от-кутюр, прет-а-порте де люкс и прет-а-порте относятся к продуктам категории роскоши, а товары диффузных брендов являются обычными продуктами с высокой относительно массового рынка стоимостью.

Высокая мода (Haute Couture)
Высокая мода (франц. Haute Couture, от-кутюр) – высший сегмент фэшн-рынка, высочайшее мастерство швейного искусства, эксклюзивные модели, производимые самыми знаменитыми дизайнерами и Модными домами.

Чтобы иметь возможность создавать одежду «от-кутюр», необходимо получить сертификат. По правилам, прописанным в 1868 году Парижским Синдикатом высокой моды (Chambre Syndicale de la Couture Parisienne), такая одежда должна быть сшита вручную не менее чем на 70% и из специально созданных тканей для моделей Высокой моды.

Получить сертификат на изготовление моделей Haute couture могут лишь Модные дома Парижа. Для этого необходимо, чтобы Модный дом состоял, как минимум из 20 человек и представлял два раза в год не менее пятидесяти новых моделей.

Однако, и в других странах существуют Модные дома, которые создают модели «от-кутюр» у себя на родине, к примеру, Versace и Valentino. Но поскольку они располагаются не в Париже, то именно в этом городе называться Haute couture их коллекции не имеют права.

Первым знаменитым кутюрье был французский модельер XIX века Чарльз Фредерик Ворт. Он ввел возможность заказа клиентом понравившегося платья в своем ателье, начал создавать небольшие коллекции и распределять их по сезонам. Чарльз Фредерик Ворт первым использовал манекенов для своих коллекций. Также он ввел лицензирование массового создания копий своих коллекций под своим именем.

Созданием коллекций Haute Couture занимались и продолжают заниматься такие дизайнеры, как Поль Пуаре (Paul Poiret), Коко Шанель (Coco Chanel), Мадлен Вионне (Madeleine Vionnet), Эльза Скиапарелли (Elsa Schiaparelli), Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld), Кристиан Диор (Christian Dior), Эмануэль Унгаро (Emanuel Ungaro), Юбер де Живанши (Hubert de Givenchy), Жанна Ланвен (Jeanne-Marie Lanvin), Джанни Версаче (Gianni Versace), Кристиан Лакруа (Christian Lacroix), Джанфранко Ферре (Gianfranco Ferre), Ив Сен-Лоран (Yves Saint-Laurent), Жан-Поль Готье (Jean-Paul Gaultier), Джон Гальяно (John Galliano) и многие другие.

Сегодня, как и в XIX веке, одежда Haute couture создается по индивидуальным меркам для каждого клиента. На это уходит свыше 150 часов ручного труда, несколько метров уникальной ткани и множество драгоценностей. Поэтому позволить заказать себе платье «от кутюр» могут только очень состоятельные люди.

Стоимость одежды, относящейся к Высокой моде, может превышать 100 тысяч долларов. Как правило, ее надевают 2-3 раза. После владелец либо бережно хранит ее в своей собственной коллекции одежды «от-кутюр» и передает затем по наследству, либо отдает в музейный фонд или выставляет на аукцион.
Синдикат высокой моды

Синдикат Высокой моды (франц. Chambre Syndicale de la Couture Parisienne) – парижская организация, объединяющая Модные дома, создающие коллекции Haute Couture. Создана в 1868 году первым кутюрье Чарльзом Фредериком Вортом (Charles Frederick Worth). Изначально Синдикат высокой моды объединял салоны, в которых одевались высшие слои населения. Организация выполняла 2 важных функции: защищала творения модельеров от копирования и предлагала обеспеченной части населения оригинальные и непохожие друг на друга модели.

В настоящее время называть себя кутюрье имеет право только член этой организации, который занимается изготовлением индивидуальных заказов (при этом использует не менее 70% ручного труда); два раза в год представляет новые коллекции, которые состоят из 35 моделей одежды и демонстрируются манекенщицами; имеет свой салон в Париже, в котором работает не менее 20 человек и три постоянные манекенщицы.

Членами Синдиката могут являться только парижские Модные дома. Иностранные компании и дизайнеры считаются членами-корреспондентами организации.

На январь 2013 года в Синдикат Высокой моды входят следующие кутюрье и Модные дома:

Adeline André, AF Vandevorst, Agnès b, Akris, Alexander McQueen, Andrew GN, Ann Demeulemeester, Ann Valérie Hash, Atsuro Tayama, Balenciaga, Balmain, Barbara Bui, Bernhard Willhelm, Bruno Peters, Cacharel, Céline, Cerruti, Carlota Alfaro, Chanel, Chloé, Christian Dior, Christian Lacroix, Collette Dinnigan, Costume National, Damir Doma, Dice Kayek, Dominique Sirop, Dries van Noten, Elie Saab, Emanuel Ungaro, Escada, Façonnable, Féraud, Francesco Smalto, Franck Sorbier, Gaspard Yurkievich, Giambattista Valli, Givenchy, Guy Laroche, Iris Van Herpen, Haider Ackermann, Hassan Sheheryar Yasin, Hermès, Hervé Léger, Hussein Chalayan, Isabel Marant, Issey Miyake, Jean-Charles de Castelbajac, Jean Paul Gaultier, Jeremy Scott, John Galliano, John Ribbe, Junko Shimada, Karl Lagerfeld, Kenzo, Kris Van Assche, Lacoste, Lanvin, Léonard, Loewe, Louis Vuitton, Lucien Pellat-Finet, Lutz, Mak Shoe, Maison Martin Margiela, Manish Arora, Marc Le Bihan, Marithé François Girbaud, Martin Grant, Martine Sitbon, Maurizio Galante, Miu Miu, Montana Création, Nina Ricci, Paco Rabanne, Paul Smith, Paule Ka, Peachoo & Krejberg, Pierre Cardin, Raf Simons, Renoma, Rick Owens, Rochas, Rue du Mail, Sharon Wauchob, Shiatzy Chen, Sonia Rykiel, Stella Cadente, Stella McCartney, Stéphane Rolland, Ted Lapidus, Thierry Mugler, Tsumori Chisato, Udo Edling, Valentino, Vivienne Westwood, WooYoungMi, Yohji Yamamoto, Yves Saint Laurent Rive Gauche, Zucca.
Лакшери (Luxury)
Luxury (ла́кшери; англ. «роскошь, предмет роскоши, наслаждение») — высший сегмент фэшн-рынка, предлагающий товары роскоши и услуги класса люкс-премиум. 
Важной характеристикой сегмента является сочетание ограниченной доступности и статусности изделий лакшери, причем в структуре цены статусная составляющая значительно больше, чем функциональная. 
Товары luxury не являются необходимой, обязательной покупкой. 
Принадлежность к сегменту подчеркивает имидж обладателя в определенном кругу общества. В то же время авторитет владельца служит рекламой для люксового товара. 
Товары в luxury сегменте предлагаются персонализованно, с обязательной консультацией специалиста.
Потребители товаров сегмента luxury:

Традиционные. Состоятельные, статусные, чаще всего немолодые и достаточно консервативные представители аудитории, которые ориентируются на качество и традиции. В основном, эту группу составляют политики и крупные бизнесмены.

Праздные. Представители аудитории, у которых собственные доходы ограничены или отсутствуют — жены или мужья, дети, любовницы или любовники людей с высоким достатком. Основная мотивация потребления — статусная, показная.

Подражающие. Менее состоятельные представители аудитории сегмента, значительно реже потребляющие товары лакшери. Основная цель — демонстрация принадлежности к статусному сословию. Главная мотивация к покупке — показная, статусная.
Прет-а-порте де люкс
Прет-а-порте де люкс (читается «прет-а-портэ́ дэ люкс»; 
Pret-a-Porter de lux) — сегмент фэшн-рынка, следующий за высочайшим классом от-кутюр. Характеризуется высокой ценой товаров, авторством, небольшой серийностью моделей, высокими качеством материалов и уровнем мастерства. 
Модельный ряд имеет стандартные размеры. 
Следующим сегментом фэшн-рынка, стоящим за прет-а-порте де люкс, является прет-а-порте.
В сегменте прет-а-порте де люкс существуют понятия Designer ready-to-wear de luxe и Young designer ready-to-wear от молодых дизайнеров.
К категории прет-а-порте де люкс принадлежат бренды Gucci, Prada, Louis Vuitton, Chanel, Giorgio Armani, Donna Karan, Versace, Christian Dior, YSL, Valentino, Fendi, Gianfranco Ferre, Burberry, Kenzo, Ralph Lauren, Christian Lacroix, Emmanuel Ungaro, Vivienne Westwood, John Galliano, Oscar de la Renta, Halston, Marchesa и другие.
Прет-а-порте
Прет-а-порте (читается «прет-а-портэ́; prêt-à-porter, фр.; Ready-to-Wear, англ.; пер. «готовый к носке») – готовая одежда, создаваемая известными модельерами для массового производства. Коллекции класса прет-а-порте служат основным источником доходов Модных домов. Все модели шьются в стандартных размерах, поскольку выпускаются для продажи в магазинах. Понятие возникло в 50-х годах XX века.

С учетом использования материалов, фасонов и реализации дизайнерских идей прет-а-порте делится на несколько категорий. К прет-а-порте де люкс относятся модели из достаточно дорогих материалов, которые участвуют в показах. Они отражают самые передовые модные тенденции и не всегда бывают созданы для повседневной носки. Вещи из коллекций прет-а-порте второй категории стоят дешевле, предназначены для ежедневного использования. Прет-а-порте шьется на фабриках по эскизам модельера. Одежда всегда отражает актуальные тенденции сезона. Несмотря на «массовость» продукции, модели прет-а-порте де люкс в сложности шитья иногда способны соперничать с Haute couture.

В современном мире люди, интересующиеся модой, все чаще отдают предпочтение готовой одежде, нежели Высокой моде. От-кутюр рассчитан на узкий круг клиентов, одежда прет-а-порте имеет меньшую цену и более широкую сферу применения.

«Одежда прет-а-порте – это то, что с подиумов отправляется в магазины». Миучча Прада

Диффузный бренд

Диффу́зный бренд (диффузная линия; англ. diffusion lines — «линии распространения») — вторая или третья линия бренда, являющаяся переходной между премиальным и более низкими классами, а также узкофункциональная линия. Согласно некоторым классификациям, диффузные бренды называют бридж-брендами. Также может использоваться термин «contemporary», обозначающий демократичные марки.

Считается, что диффузные линии обеспечивают дизайнерским брендам высокую прибыль и обеспечивают защиту от слияния с массовым рынком одежды, являясь своеобразным буфером между прет-а-порте и масс-маркетом. Как правило, диффузные линии дизайнеры могут убирать с рынка и возвращать обратно, не нанося ущерба основному бренду категории прет-а-порте.

В 1970-х годах некоторые люксовые марки (Gucci, Pierre Cardin и др.) стали продавать производителям товаров потребления лицензии на использование своего имени. К 1980 году марочное имя Gucci принадлежало 22 тысячам наименований изделий. Среди них было множество дешевых продуктов, например, зажигалки. Под именем Pierre Cardin появилась целая сеть, торгующая одеждой, качество которой не соответствовало высокому статусу бренда. Данный подход наносил заметный урон престижу марок, но в то же время их руководство понимало, что линия от-кутюр не является прибыльной, а прет-а-порте имеет ограниченные возможности для роста. Термин «диффузный бренд» появился в модной индустрии в начале 1990-х годов, когда в стратегии дизайнерских марок произошли серьезные изменения. Диффузные бренды, предлагающие более дешевые и функциональные изделия из менее дорогих материалов, но имеющие заметную стилистическую связь с основной линией, стали решением проблемы сохранения престижа марок и получения прибыли. Со временем некоторые диффузные бренды стали настолько успешными, что приобрели индивидуальный статус в сознании потребителей. Примерами являются вторая линия статусной марки Prada — Miu Miu и ныне закрытый бренд D&G у Dolce & Gabbana.

К данной категории также относятся линии Marc by Marc Jacobs у Marc Jacobs, Y-3 у Yohji Yamamoto, Versus у Versace, Simply Vera у Vera Wang, Moschino Cheap & Chic и Moschino Love у Moschino, See by Chloe у Chloe, Paul Smith Jeans у Paul Smith, McQ у Alexander McQueen, DKNY у Donna Karan, MICHAEL Michael Kors у Michael Kors, Halston Heritage у Halston, Burberry Prorsum у Burberry, Just Cavalli у Roberto Cavalli и др.
Бридж-бренд

Бридж-бренды (англ. bridge — «мост») — марки в относительно недавно выделенном сегменте фэшн-рынка, располагающегося на стыке прет-а-порте и масс-маркета. Бренды предлагают изделия высокого качества в средней ценовой категории. Иногда к данному сегменту рынка относят диффузные линии и бренды от селебрити. ( Селе́брити (от англ. celebrity – «знаменитость») – известная личность, которая постоянно упоминается в СМИ, которая «у всех на слуху». Американский историк и культуролог Дэниел Бурстин писал: «Селебрити – это люди, знаменитые тем, что они знамениты».)

Сегмент бридж условно разделяется на категории better (лучший) и middle (средний). К бридж-брендам относятся Apriori, Cavita, Cacharel, IKKS, Zadig&Voltare, Morella, Stefanel, Laurel и др. Ниже категории бридж располагается сегмент демократичных марок.

Сегмент бридж-брендов стал развиваться во время мирового экономического кризиса 2008 года.
Масс-маркет
Масс-ма́ркет (от англ. mass market – «массовый рынок») — продукция, рассчитанная на средний класс, на «массового потребителя». 
Отличается средним уровнем качества и демократичностью цен. Реализуется в специализированных магазинах. 
Бренды масс-маркета обычно работают по франчайзинговой системе.
Демократичная марка

Демократи́чные ма́рки — бренды низшего сегмента фэшн-рынка, характеризующиеся демократичными ценами, массовостью продукции, сравнительно невысоким качеством изделий. Часто работают по принципу фаст фэшн. Некоторые марки копируют изделия дизайнерских брендов, используя более дешевые материалы и упрощая конструкции, другие создают собственные модели. Отдельные компании частично или полностью копируют модели других марок своей ценовой категории.

Бренды, в которых цены на вещи некоторых линий (обувь, сумки, верхняя одежда, капсульные коллекции) достаточно высоки — примерно от 8 до 12 тысяч рублей — по разным классификациям относят как к изделиям среднего ценового сегмента, так и к демократичным маркам. Прежде всего, это бренды Zara и Topshop.

Демократичные марки низшей ценовой категории подразделяются на два типа:

* массовые (moderate) — NewYorker, Bershka, Sasch и др.

* бюджетные (budget) — Kiabi, Jennyfer, TATI , Sela, Твое и др.

В сегменте демократичных марок также можно выделить молодежные бренды (Stradivarius, Pull & Bear, Bershka, Mango, New Look, New Yorker и др.) и бренды для всей семьи (Uniqlo, Esprit, Peacock, Sela и др.).
Фаст фэшн (Fast Fashion)

Фаст фэшн (англ. fast fashion – «быстрая мода») – обновление ассортимента марки несколько раз в сезон. Становится возможным за счет копирования идей ведущих дизайнеров. Чаще всего применяется в масс-маркете. Сейчас главными представителями фаст фэшна являются Zara, H&M и TopShop.

Быстрая мода подразумевает мгновенную адаптацию к новым трендам — копирование успешных моделей более высоких сегментов фэшн-рынка и поставку их на рынок массового производства. Креативность дизайнера бренда фаст фэшн проявляется в умении быстро адаптировать популярные вещи, разработанные кем-то другим, для коллекции своей марки. В сегменте фаст фэшн к запасам модной одежды относятся как к продуктами питания, которые имеют срок годности и быстро портятся. Производители оперативно обновляют ассортимент и предлагают одежду на пике моды по низким ценам, меняя свой ассортимент гораздо чаще, чем выпускаются основные классические сезонные коллекции. Издержки от быстрой смены ассортимента компенсируются объемом продаж. До распродаж доходит около 10% товара, по сравнению с 80% у более дорогих дизайнерских марок.

Впервые стратегия фаст-фэшн копирования была использована испанским брендом Zara. В настоящее время марка не тратит деньги на рекламу, но регулярно закладывает в бюджет расходы на судебные процессы с владельцами компаний, у которых были позаимствованы модели. В первом магазине Zara были представлены дешевые двойники одежды известных Модных домов. В то время главной проблемой развития бизнеса основатель компании Амансио Ортега считал слишком медленное обновление ассортимента. Спустя 10 лет после открытия бренда, проблему решила специалист по информационным технологиям Хосе Мария Кастейяно, создавшая для Zara революционную модель производства и распространения товара. Благодаря новой компьютеризированной схеме, компания смогла сократить время от дизайна до поступления в продажу модной одежды до 10-15 дней по сравнению со стандартным полугодием. Вместо того, чтобы отдавать всю работу одному дизайнеру, в компании Zara создали свою внутреннюю команду дизайнеров, количество которых к концу XX века составило более 200 человек. Вопреки общепринятым нормам модной индустрии, бренд контролирует все этапы технологического процесса производства товаров — и дизайн, и собственно производство, и дистрибуцию.

Коллекция

Коллекция (от лат. collectio — «собрание») — серия моделей одежды (обуви, аксессуаров, предметов интерьера и т. п.), имеющая общую идею (авторскую концепцию) в отношении применяемых материалов, цветовой палитры, формы, базовых конструкций, стилевых решений. Главным признаком коллекции является ее цельность, которая обеспечивается единством стиля, образов, творческого метода, цветовой гаммы, структуры материалов. Другим важным признаком коллекции является ее динамика — развитие центральной идеи (гайдлайна). В коллекции должны представляться разнообразные нюансы развития идеи.

Коллекция может состоять из ансамблей, комплектов, единичных изделий, дополнений, аксессуаров.

Коллекции формируются с учетом:

— ассортимента (коллекции одежды, обуви, пальто, купальников и пр.);

— сезонности (весна-лето и осень-зима, иногда — весна, лето, осень, зима);

— возрастных параметров (для молодежи, грудных детей, женщин определенной возрастной категории и пр.);

— конкретного назначения (коллекции одежды для сна, спортивных вещей и пр.).

Типы коллекций:

Перспективные
 Воплощают модные тенденции будущего сезона. При разработке учитываются прогнозы моды и экономической ситуации, тенденции развития образа жизни, данные об изменении цветовых предпочтений и пр. К перспективным относятся коллекции прет-а-порте, которые одновременно являются базовыми промышленными коллекциями для определенной фирмы.

Промышленные базовые
 Базовые промышленные коллекции предназначены для массового производства. Они предлагают изделия непосредственно для продажи. Такие коллекции демонстрируются на модных ярмарках для представителей торговли. Промышленные коллекции менее «острые» по сравнению с перспективными. Модные тенденции воплощаются преимущественно в структуре материалов и цветовой гамме.

Авторские
 Авторские коллекции выражают творческую концепцию дизайнера. К ним относятся коллекции от-кутюр и прет-а-порте де люкс, а также прет-а-порте от известных дизайнеров. К этой категории также относятся коллекции, разработанные для демонстрации на международных ярмарках и выставках, презентациях, для участия в творческих конкурсах.

В авторской творческой коллекции наиболее существенными моментами являются единство концепции, стиля, образа, При этом в ней могут отсутствовать базовые конструкции. В промышленной коллекции наиболее существенным параметром является единство конструктивной основы, формы, цветовой гаммы.

Специального назначения
 Такие коллекции предназначены для определенных случаев — например, коллекции форменной или школьной одежды.

По предназначению коллекции можно разделить на следующие группы:

индивидуальный гардероб — одежда для индивидуального клиента;

массовые — для массового производства или для определенного типа потребителей;

групповые — для определенной группы людей. Сюда относятся коллекции форменной одежды (школьная форма, форма муниципальной полиции и т. д.), коллекции фирменной одежды (для сотрудников компании), коллекции для представительств и делегаций (одежда национальной команды на Олимпийских играх).

Энциклопедия моды Персональный Шоппер в Милане